Mafia 3 - Erlebnis digital
- Erleben statt passiv konsumieren
- Online/Offline-Welt verknüpfen
- Einsatz von Realtime-Technologie
Die Gamescom ist das zentrale Event der deutschen Gamer-Sezene: Sie ist der Kristallisationspunkt, um neue Produkte, Updates oder Kampagnen vorzustellen. Die Entwickler von Mafia 3 haben die Gamescom zum Anlass genommen, um 2016 ihren Flagschiff der Öffentlichkeit zu präsentieren. Dafür wurde der erste offizielle Trailer präsentiert.
In diesem Rahmen wollten die Macher die Grenzen zwischen Produkt und Käufer überwinden, in dem die Gamer in das Spiel eintauchen und eine unmittelbare Nutzererfahrung machen. Dafür wurde eine „immersive Aktion“ realisiert.
Die Besucher wurden auf einem Laufband vor einem Greenscreen gefilmt. Die Aufnahmen wurden in Echtzeit in die Spiele-Welt von Mafia 3 eingefügt. Das Ergebnis konnten die User auf einem Bildschirm betrachten und so mit der virtuellen Welt interagieren.
Die personalisierten Videos konnten die Besucher anschließend mitnehmen. Über einen QR-Code konnten sie das Video später abrufen und über die sozialen Netzwerke teilen. Darüber hinaus durften sie ein Previewbild ihres Videos mitnehmen. Insgesamt wurden über 1.500 Videos aufgezeichnet und geteilt.
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